食べログが初のテレビCM 女優・吉高由里子が出演!

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「食べログ」が初のテレビCMを放送開始。
食べログ愛用者でもある女優・吉高由里子さんが出演し、
キャッチフレーズ「食べログる」を全面に打ち出しておすすめしています。

CMは2種類放送されており、いずれもお店選びに困る友達・後輩に食べログをおすすめするというもの。
自身も普段から食べログを愛用していることから、「食べログる」というキャッチフレーズにも大ハマりして撮影現場の雰囲気も盛り上がっていたといいます。

初のテレビCMの効果とは
ここ数年で口コミ投稿型グルメサイトとしての地位を磐石のものとしてきた食べログですが、あくまでオンライン上でのユーザー獲得をメインとしており、ネット利用頻度の低い層にはリーチしづらい背景がありました。テレビCMでは地域や年齢問わず全国的に宣伝することができるので十分に効果は期待できると言えます。

何故このタイミングなのか

1年で最も効果が期待できる年末から歓送迎会の増える3・4月に向けて広告を打つのは当然として、これまで積極的な動きを見せてこなかった食べログがようやく重い腰を上げたということになります。

その背景には、ぐるなび・楽天の提携やfavyのサブスクリプション型店舗の展開、RettyのYahoo連携など飲食IT業界を取り巻く環境の変化が活発になっていることが挙げられるでしょう。

月間ユニークユーザー約1,5億人という数字からも、現状でおそらく国内最大手のグルメサイトという立ち位置でも業界のパワーバランスの変化を危惧し始めている証拠ではないでしょうか。
広告(メーカー・団体様等向け)について

テレビCM以外にもキャンセルポリシーによる返金対応など新しい動きも増えており、今まで以上にグルメサイト業界が慌しくなってくる展開が予想されます。

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